年累逼近20%!海尔空调TOP3第一高增

来源: 网络 2024年11月20日 10:22

在万物皆在变的时代,空调市场的品牌格局也充满不确定性:头部品牌竞争加剧、二线品牌崛起发力、新兴品牌不断涌现。但行业三强的地位始终难以撼动,海尔空调稳居前列。

市场数据也说明了这一点。据中怡康最新数据显示,海尔空调年累份额达到19.9%,排在第三位,零售量、零售额同比增速分别为10.21%、10.9%,均为TOP3第一高增。

能在行业变化日新月异、市场竞争更为激烈的情况下,稳居行业TOP3,海尔空调的底气在哪?

紧跟用户需求,科技持续创新

存量市场的背景下,空调市场竞争愈发激烈。为寻求市场增长,不少品牌利用价格优势,想借大促节点多分一杯羹。但从市场反馈来看,立足用户需求的科技创新才是企业赖以生存的根本。

早在今年618大促期间,海尔空调就针对用户关切的节能、健康等痛点,推出洗空气空调新品。这款空调应用行业首创洗空气技术,可以1小时洗出新鲜好空气,兼具省电、强冷、健康、除湿等优点。产品一经上市,便备受用户好评,市场零售额一度升至行业第二,增长势头明显。

今年双11,基于对用户节能环保需求的精准洞察,海尔空调再度推出海尔净省电Pro空调新品。通过应用两项强控温、更舒适、超节能的原创科技,该款新品APF值高达6.10,节能省电可达45%,平均一天只需2度电。在满足舒适制冷制热需求的同时,为家庭节省了不少用电成本,真正做到让用户畅享舒适生活无压力,实现了上市48h就突破470套的亮眼表现。

持续的科技创新,让海尔空调业绩一路上涨。整个双11期间,在产品均价提升的前提下,海尔空调市场份额增长2.5%,整体零售增幅超过了50%,在天猫、快手等多个平台位居市场第三。其年累份额更逼近20%,不仅保持正向增长,还是TOP3增长速度最快的一个。数据显示,海尔空调年累零售额、零售量同比增幅达到10.9%、10.21%,为第一高增。

提升用户体验,健康省电服务好

作为能够真实反映品牌在市场中长期表现和地位的关键指标,年累数据的意义不言而喻。但我们还需要看到的是,除了深耕科技,海尔空调还在品质、服务等方面下功夫。这些在今年以旧换新活动中表现得尤为明显,通过助力用户换新“健康省电服务好”的空调,提升用户体验。

在换新过程中,为了满足用户对生活品质的追求,海尔空调提供了诸多高品质产品选择。对注重健康需求的用户,提供能自己“洗澡”的海尔自清洁空调,基于第五代除菌自清洁科技,可以进行水、火、电三重除菌,空调除菌率可达99.9%,空调空气都干净。对用户想要制冷、制热快的需求,应用跃频科技的海尔空调不仅冷热更快,做到15秒速冷、30秒速热,还更安静,噪音低至17分贝,静音品质更强。而想要省电的用户,则可以选择应用可变分流科技的产品,高效制冷且节能省电,10年就能省出一台空调钱。

在服务上,为了帮助用户焕新美好生活,海尔空调开展了“二手空调回收站”全国巡展活动,将回收站开到用户的家门口,高价回收旧空调,以更省心、更贴心的服务为用户普及脏空调的危害,并对换新流程进行一站式服务,让用户换新无忧。

抓住了用户需求,就等于抓住了市场 “命脉”。海尔空调用自身实践诠释了这一点,谁能深度洞察并紧紧抓住它,谁就能在风云变幻的市场浪潮中找准方向,并牢牢占据市场的一席之地。

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