2017年7月1日起，TCL《大国品牌养成记》（以下简称大国品牌）系列品牌故事将集中在CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播，以纪录片的形式，每天三个黄金档时间段，每段三分钟，高频展示一批代表中国国家形象的企业品牌，讲述大国品牌塑造之路。

该项目是由央广金信（北京）文化传媒有限公司联合北京电广视界文化传媒有限公司多年通过对数百家企业品牌成长课题的研究分析原创开发《大国品牌养成计划》的项目。并第一个提出用三分钟品牌故事片的内容，从品牌形象、产业、营销、渠道等不同模式和不同角度解析每一个优秀企业背后的成功品牌密码，真实呈现一批具有世界格局的优秀品牌，以期成为国家品牌发展战略的参考样本。

《大国品牌》作为中国第一部探讨企业品牌转型升级要素的故事片，不仅承载了国家电视台践行“品牌强国”的国家战略，而且为我们国家寻找、培养、塑造一批国家品牌做出了重大贡献。

如何才能入选《大国品牌》，其标准可不低。央视认为有重要三大标准，一是在改革开放三十年中成长起来，二是国际化进程顺利成长，三是改变了人们的生活。三大标准从企业属性、国家属性和市场属性全面诠释了何为“大国”品牌。正是这些高标准、严要求，不仅为我们呈现出中国最具影响力和发展潜力的一批行业、企业品牌“大咖”，还为我们讲述了不一样的品牌故事，让我们遇见品牌背后的故事。

作为中国品牌国际化的先行者，TCL篇将率先在7月1日的首播中讲述自己的国际化品牌之路。

伴随改革开放成长起来的TCL，是一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。TCL是当今中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业，其业务涵盖多媒体电子、通讯、家电、互联网应用服务。旗下的华星光电在效率、研发、制造等方面已跃居全球领先地位，面板产品供应着全球各大电视、手机品牌。

作为中国第一批进军国际化的企业， TCL集团董事长、CEO李东生先生在荣获CCTV十大经济人物领奖时表示“最大的愿望是将TCL创建成世界级的企业”。1999年TCL开始海外市场的探索，2004年，先后收购了法国汤姆逊与阿尔卡特业务，创造了中国品牌国际并购的里程碑， TCL的国际化也因此进入了快车道。但在国际化的道路上，遇见的不仅是风光无限，也有头破血流。技术的迭代与文化的冲击让TCL措手不及，面临经营亏损、人心浮动的困境，TCL集团董事长、CEO李东生先生深刻反思：国际化之路到底应该如何走。终于，TCL这个企业熬了出来，经历磨难，凤凰涅槃。2016年，TCL在中国品牌价值100强评选中，TCL集团品牌价值765.69亿元，连续11年蝉联中国电视机制造业第一名。TCL的成果有力证明，在消费电子领域，中国正从追随者蜕变为引领者。

“大国品牌”之路除了需要坚守实业、工匠精神，同样需要矢志创新，由内而外重塑一个有温度的品牌。TCL是业内最早启用明星代言的品牌。上世纪90年代，影后刘晓庆的代言让TCL王牌彩电享誉大江南北。2013年，TCL成为好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业，在文化向心力最强大的美国，让世界认知了中国品牌。2015年TCL开展了品牌重塑、消费者关系重构等一系列活动，联姻Ellen Show、NBA、玫瑰碗球场等赞助，让世界各地的消费者认识中国品牌。

敢为天下先的TCL用时间和成绩告诉世人，TCL不是先烈，而是先驱。

除了TCL，还有很多企业都是各行业的翘楚，有传统品牌加多宝，有新兴品牌腾讯以及“新四大发明”摩拜单车等一大批中国品牌。

作为新兴品牌，摩拜单车也是引领风骚，2017年3月，摩拜单车正式宣布进入新加坡市场，正式迈出了海外扩张的第一步。此时距离摩拜发布第一款产品仅一年时间不到，中国互联网企业海外扩张步伐越来越快，摩拜单车成功进军新加坡的意义正是来自于此。

与此前一些企业只是搬来几辆车、拍几张照片、发几篇公关稿件不同，摩拜单车在新加坡当地建立了一支完善的运维团队，全面负责当地的车辆投放和运营管理。这是发源于中国的共享单车首次真正进入外国市场。

截止目前，摩拜单车已经在全球超过80个城市累计投放超过450万辆智能共享单车，单日产能超过10万辆，占全球自行车产能的45%。据国内权威数据调研机构速途研究院日前发布的《2017年第一季度国内共享单车市场调研报告》显示，摩拜单车日均订单量已超2000万单，占据57%市场份额，超过其他所有玩家的总和，是国内第一大智能共享单车平台。

摩拜单车目前在国内发展趋势良好，如何在此基础上更进一步，摩拜单车给出了答案，走出国门，走向国际。

品牌是国家希望、百年梦的目标。国家平台成就国家品牌，通过纪录片的形式能更好的展示企业的产品制作工艺和品牌故事。用镜头见证，用事实说话！通过权威性、有公信力的国家媒体平台，以最具影响力和发展潜力的品牌视角讲述中国品牌的成长故事，让世界看到中国，引领中国企业打开国际消费市场，传递中国品牌力量。